发表时间：2022-03-17 22:04:00
千川整合了 dou+、鲁班、电商广告等多种电商广告能力，既能站外引流，又能做内部导流。但是千川投放是个技术活，了解千川逻辑原理，掌握千川投放技巧，才能少走歪路，节省时间!
巨量千川计划投放的三大阶段：
1、数据收集阶段：也就是计划的学习期，包括了冷启动期和建模期，有20个转化就可以渡过此阶段。
2、放量投放阶段：渡过学习期，系统通过转化的20个人的标签去拓展更多的流量。
3、计划衰减阶段：创意有生命周期，人群范围也有上限，数据开始变差，直至周期结束。
今天细讲一下巨量千川里面短视频投放在数据收集阶段的运营方法。
讲数据分析，我们都是围绕几个核心要素来开展工作的，一般巨量千川取以下几个数据为核心要素
成交ROI：判断账户效果的核心指标
转化成本：判断计划投放效果的指标
曝光率：计划流量等级
点击率：创意素材质量、定向人群意向度
均价/千次展现消费：定向人群竞争程度和人群质量
重点是前面两个，接下来就冷启动期和建模期的要点和大家聊聊自己的看法。
冷启动期注意事项
1、巨量千川的冷启动期比较长，没有AD那么快，一般为1-3天，不要因为短时间没有转化而放弃计划，只要没有太偏离原定预算和成本，就让它跑着;
2、冷启动期内不要做大的调整，只在赔付的要求的操作内小幅度修改，一天两次，一般仅限于小幅度的提/降价(5-10%)、提/降预算、开/关智能放量、修改投放速度等等;
3、冷启动期由于系统在自动探索数据，数据量较少，所以可能会出现均价/千次展现消费过低或过高的情况，随着数据的增长，会慢慢趋于正常。
账户冷启动期操作技巧
1、每日上新计划：每天保持上新计划、新的创意素材、根据效果和预算，每天至少上新2-5个计划，多的无上限，只要保证不同计划不同素材即可;
2、避免重复素材：巨量千川对相同素材多个计划同时投放会有挤压，建议一个相同的素材最多在3个计划同时在投放状态即可，不要多个计划重复素材，导致互相竞争;
3、只关注成本：冷启动期只看成本，哪怕订单量很少，只要成本没有高过出价太多，也可以继续投放，有时候一个计划在3-5天后才爆量很常见。
重点：巨量千川新账户也会有启动期，而且启动期不确定，短则1天，长到2周才会起量甚至爆量，所以在投新账户的时候，切忌急功近利，需要慢慢养户。
什么时候应该暂停千川投放计划
1、开始投放7-14天依旧没有起量的计划
2、消费到出价的2倍左右但是无转化
3、前5个转化成本超过出价的2倍
建模期成本过高的原因分析
1、推广时段不连续或者第二天时段在冷启动期未投放，需要重新探索新的时段流量;
2、冷启动期时间过长，计划转化数量来的越快，建模越稳定，当冷启动期超过1天，甚至更长时间才渡过，建模期也会不稳定;
3、冷启动期带来的转化不具备代表性，冷启动期带来的数据太少，线索质量比较差，当模型按照这样的人群标签去拓展时，方向就会错误，进而导致成本高。
建模期计划的优化方法
新建计划建议在商务时段开启，第一天就探索全天流量。
后续时段或第二天成本高：
1、如果投放期内总成本合适，持续投放，查看效果;
2、如果投放期内总成本高过出价，但满足赔付规则的，等待赔付，不满足赔付，则新建计划;
3、量级减少，可提价5%，查看3小时放量效果
以上就是关于巨量千川短视频带货投放技巧的全部内容了，巨量千川投放要多思考在数据收集阶段，哪些行为是正向操作，哪些行为是负向操作，多尝试，多建计划，多AB测试，就知道这个直播间配上这些品到底用什么样的千川计划能够起量。
最后提醒，千川不是万能的，只是个辅助工具，在最终结果的关键占比最高也就15%，需要做百度、头条、抖音、快手、腾讯等平台投放广告的企业们，马上联系我们吧!
